En 2010, un grupo de amigos (Cho Nadan, Park Inwook y Choi Jonkyu) fundó una marca de ropa de calle para hombres llamada thisisneverthat. En Corea del Sur, donde se originó la marca, se convirtió inmediatamente en un éxito entre varias subculturas. El hecho de que la marca haya sido realmente popular lo demuestra el hecho de que desde su creación ha colaborado con marcas mundiales como Vans, Puma y Reebok. Thisisneverthat se centra en la producción de ropa adecuada para el uso diario.